هویت بصری جدید شرکت الحاوی
شرکت داروسازی الحاوی که از مشتریان دائمی خدمات چاپ و اقلام تبلیغاتی مجموعه irchap میباشد، به مناسبت پنجاهمین سالگرد تاسیس خود، اقدام به طراحی هویت بصری جدیدی کرده است که میتواند از بهترین ریدیزاینهای سالهای اخیر شرکتهای داخلی باشد. این شرکت در سال ۱۳۴۷ تاسیس و نام خود را از کتاب «الحاوی فی الطب» نوشته زکریای رازی پزشک و فیلسوف ایرانی با مضمون دانش پزشکی گرفته است که با داشتن نیم قرن تجربه یکی از پیشروترین و قدیمی ترین شرکت های داروسازی ایران است. اکتشاف و بررسی اجزای نشانه هویت بصری الحاوی همچنین الگوی پترن (pattern ) متناسب با شکل بصری برند، جهت استفاده در گرافیک محیطی یا کالاهای تبلیغاتی از ترکیب قطره، مربع، کپسول و قرص طراحی گردید. در بخش دیگری از این دفترچه، قسمتی به نام تایپ فیس فارسی و انگلیسی تعریف شد که تایپ فیس های برند جهت استفاده عمومی، تبلیغاتی و یا جهت استفاده در بخش طراحی بسته بندی داروهای مکمل و جنریک تعریف گردید. طراحی پوستر ۵۰ امین سالگرد تاسیس شرکت داروسازی الحاوی، ۵۰ سال برای حال خوب! طراحی بسته بندی داروهای شرکت داروسازی الحاوی منبع: roozrang.com
مطابق با دیزاین بریف، یکی از درخواست های سفارش دهنده، نگه داشتن هویت کلی برند و المان های نشانه قبلی بود. در نشانه قبلی این شرکت دو المان وجود داشت: کتاب به عنوانی نمادی از کتاب الحاوی فی الطب و قطره به عنوان نمادی از اکسیر داروسازی.
بدین ترتیب المانهایی که نشان دهنده هویت کلی لوگو بودند را استخراج و پروسه ریدیزاین را شروع کردیم.
دفترچه هویت بصری به گونهای تعریف شد که قوانین بصری نشانه و دیگر اجزای تصویری برند مانند حاشیه اطمینان، بایدها و نبایدها، ترکیبات ثانویه نشانه، تناسبات، رنگ ها… را در برگیرد و اطلاعات کاملی در مورد نحوه استفاده این نشانه در اختیار طراحان شرکت و دیگر متصدیان مرتبط با امر طراحی را قرار دهد. از بخشهای این پروژه طراحی اوراق اداری و قوانین آن بود که به همراه جزییات در دفترچه قوانین آورده شده است.
همزمان با ریدیزاین هویت بصری این شرکت، طراحی پوستر پنجاهمین سالگرد تاسیس این شرکت در دستور کار قرار گرفت.
پس از جلسات ابتدایی در مورد این موضوع، محتوای اولیه پوستر با هدف نشان دادن نوستالژیک بودن این برند دارویی و تلاش ۵۰ ساله این شرکت پیشرو برای بهبود حال مردم با ساخت داروهای بهتر بود.
ترکیب عدد ۵۰ و استفاده از تصویرسازیهای مرتبط با محتوای اولیه ، تصویری کلی از پوستر را شکل داد.
طراحی بسته بندی لاین داروهای برند این شرکت نیز با نام DEBET به استودیو دیز سپرده شد. این شربت ها جهت بهبود سرفه، خلط آوری و درمان بیماریهای ریه استفاده میشدند و به خاطر فرمولاسیون خاص خود (مناسب افراد دیابتی) به بستهبندیای متفاوت از آنچه در بازار بود، نیاز داشتند. استراکچر بستهبندیها شامل استفاده از تصویر پزشکی عضو، لی اوت مطالب و طراحی خاص نام برند دارو جهت ارزش بخشیدن به آن بود. در چاپ این بستهبندیها از تکنیک متالایز استفاده شده است.»