۱۰ تا از بهترین لوگوی شهر‌ها در برندسازی شهری

بزرگ‌ترین شهرهای جهان با بهترین لوگوی شهر‌ها در حال اجرای پروژه‌های مهم برندسازی شهری هستند. این پروژه‌های برندسازی برای ایجاد احساس جدید برای ساکنان شهرها و بازدیدکنندگان بسیار موثر است و باعث افزایش وفاداری شهروندان و تزریق روح هنر در بطن جامعه می‌شوند. این روزها برندسازی شهر، حیاتی است و یک جزء کلیدی در شهرها و بخصوص در شهرهای موفق در سراسر جهان است.

بهتر است با نگاه کردن به آنچه در شهرهای سراسر کره زمین اتفاق می‌افتد، اهمیت برندسازی شهر را ببینید و با هم مقایسه کنید.

شاید برای شما سوال شود که شهری بزرگ مانند شهر نیویورک چرا به سرمایه گذاری در برندسازی خود ادامه می‌دهد؟ نیویورک یکی از پرجمعیت‌ترین شهرهای جهان و همچنین یکی از بزرگترین شهرهای توریستی در سرتاسر ایالت متحده و قاره آمریکاست. با وجود این، نیویورکی‌ها معمولاً نام تجاری و لوگوی شهری خود را برای جلب نظر توریست‌ها و جمعیت شهری هر سال بروزرسانی می‌کنند. این بخشی از استراتژی برندسازی شهر است.

اما شاید مهمترین جزء برندسازی شهری، لوگوی شهر‌ها باشد. لوگوی یک شهر باید بیانگر خصوصیات آن شهر باشد و در نگاه اول، به مخاطب احساس آشنا و تعلق بدهد. لوگویی برخواسته از فرهنگ و هنر و نمادهای شهری و احساس امید به آینده شهر همان چیزی است که شهر‌ها به آن نیاز دارند.

در ادامه ده تا از بهترین لوگوی شهر‌ها را با هم مرور می‌کنیم. با ادامه این مقاله همراه باشید.

بهترین لوگوی شهر‌ها که نمی‌توانید به راحتی از آنها بگذرید

بنظر شما آیا یک شهر به طراحی لوگو نیاز دارد؟ با طراحی این لوگو قرار است با چه کسانی رقابت کند؟ چرا شهرها برای پیروزی در این رقابت تلاش می‌کنند؟ پاسخ این سوالات وقتی ساده خواهد بود که ساخت لوگو را در ادامه برندسازی شهری در نظر بگیریم؛ این برندسازی عامل موفقیت و شهرت شهری می‌شود.

اگر شهری بسیار آلوده باشد، تمیز کردن زیرساخت‌ها ضروری است؛ اما این فقط شروع کار است. شهرت آن‌ شهر به عنوان یک شهر کثیف همچنان باقی خواهد ماند مگر اینکه یک فرآیند بهینه سازی برند و کمپین تبلیغاتی که به مردم در مورد پیشرفت آنها اطلاعات و آموزش دهد، راه اندازی شود.

بخش مهمی ‌از هر استراتژی برند‌سازی موفق، داشتن یک طراحی لوگوی موثر است و نیاز شهرها به لوگو از این نظر تفاوت چندانی ندارد.

در ادامه، بدون اولویت خاصی، ۱۰ لوگو از بهترین لوگوهای شهر‌ها از سراسر جهان را آورده‌ایم.

لوگوی شهر بلفاست

بلفاست پایتخت ایرلند شمالی است. لوگوی بلفاست در شکل ساده، نماد قلب با "B" است که با شعارهایی مانند "خوش آمدید"، "بخشی از این شهر شوید" و "سرزنده باشید" ترکیب می‌شود.

شهری با گذشته پر دردسر و تاریخ معاصر پیچیده؛ هدف این هویت جدید ترویج گردشگری و سرمایه‌گذاری داخلی است تا به بقیه جهان نشان دهد که بلفاست در چند دهه اخیر چقدر تغییر کرده است.

لوگوی شهر ملبورن

لوگوی ملبورن که برای اولین بار در سال ۲۰۰۹ منتشر شد، نماد شهری پویا و مترقی است که نگاهی به آینده دارد.

این سبک پویا از طراحی لوگوی شهری با پیچیدگی‌های خاص خود، مجموعه‌ای گسترده از توانمندی در ساخت کمپین‌های تبلیغاتی به شهر داده است.

لوگوی شهر آمستردام (Gemeente)

این لوگوی شهری نشان از قدمت بالای شهر آمستردام با اشاره به نام Gemeente بعنوان نام گذشته شهر آمستردام است و اینکه آمستردام با خالی گذاشتن گزینه سوم راه را برای تغییرات بزرگ در آمستردام باز گذاشته است.

لوگوی شهر لندن

شهر لندن دارای تاریخچه ای باورنکردنی است که در طراحی لوگوی تاج مانند و نشان آن، منعکس شده است. در مرکز این علامت، صلیب سنت جورج، پرچم انگلستان از زمان جنگ‌های صلیبی استفاده شده است. جدای از آن، دو اژدها و بالای آن، یک شوالیه قرار دارد که دوباره به ماهیت تاریخی لندن باز می‌گردد. مانند بسیاری از لوگوها، شعار لاتین گنجانده شده: «پروردگارا ما را هدایت کن».

لوگوی ورزشگاه استکهلمز یا شهر استکهلمز

شهر استکهلم که در سال ۲۰۱۳ تغییر نام داد، هویت اصلاح شده‌ای را با حروف سفارشی برای کنار گذاشتن سنت اریک، حامی ‌استکهلم معرفی کرد. این برند به طور کلی در طراحی معاصر خود فوق‌العاده با طراوت است، اما لوگو پرتره با کنتراست بالا در میان طرح سپر در ایجاد احساس جمعی و پر جنب و جوش بسیار خوب عمل می‌کند.

از برلین دیدن کنید

با تمرکز بر شکل ساده شده‌ای از دروازه نمادین براندنبرگر، لوگوی شهر برلین به طور برجسته در وب سایت گردشگری این شهر ظاهر می‌شود؛ همراه با 'Visit' برای نشان دادن توجه آنها به استقبال مردم برلین از توریست‌ها در شهر برلین.

لوگوی شهر ونیز

علیرغم نظرسنجی که نشان می‌دهد تقریباً نیمی ‌از ونیزی‌ها از لوگوی جدید خوششان نمی‌آید؛ اما این لوگو ترکیبی ظریف از مدرنیته و تاریخ است. این لوگو مهم‌تر از هر چیزی ایتالیایی به نظر می‌رسد، علی‌رغم اینکه توسط یک فرانسوی طراحی شده است!

لوگوی شهر پراگ / پراها / پراگا / پراگ

این عنصر بصری ساده با تمرکز بر جنبه‌های چند زبانه طراحی لوگوی شهر پراگ/پراها/پراگا/پراگ، پتانسیل بالایی را در یک سیستم هویت سازگار ارائه می‌دهد. یک شهر که به جای حذف چند‌زبانگی شهروندان، آن را به نقطه قوت شهر تبدیل کرده است.

با شکستن نام به پیشوند تقریباً ثابت و تغییر پسوند، رنگ آن نیز با قرمز و زرد پرچم شهر سازگار است.

لوگوی شهر مونترال

این لوگومارک برای شهر مونترال از سال ۱۹۸۱ وجود داشته و بر اساس ترکیب حروف "V" و "M" (از Ville de Montreal) ساخته شده است.

هر گلبرگ گل سرخ یک قلب را شکل می‌دهد که چهار ربع آن نشان‌دهنده چهار گروه قومی‌- فرانسوی، انگلیسی، اسکاتلندی و ایرلندی است.

لوگو شهر سائوپائولو

این علامت و لوگوی پیچیده برای شهر سائوپائولو کاملاً نمادی از فضای مهمانی است. مانند انفجار رنگ از آتش بازی، لوگوی پر جنب و جوش را می‌توان نماینده تنوع و تنوع فرهنگ‌ها در شهر و اطراف آن دانست. در واقع می‌توان گفت این شهر فاقد یک زاویه فرهنگی خاص است و تلاش دارد نماینده تمام احساسات شاد ساکنان و مهمانان این شهر باشد.

همانطور که ده تا از بهترین لوگوی شهر‌ها را در بالا مشاهده کردید، احتمالاً متوجه اهمیت لوگو در جایگاه برندسازی شهری شده‌اید. البته بیشتر شهرها در سرتاسر جهان دارای لوگوهایی مختص خود هستند که بررسی و مشاهده تمام آنها در این مقاله ممکن نبود. اگر شما یک طراح لوگو هستید و باید لوگوی شهر یا محله و حتی باشگاه ورزشی خاصی را طراحی نمایید، بهتر است نیم نگاهی به تاریخ و گذشته آنجا در کنار راهی که قرار است در آینده خود باز کند، داشته باشید.

یک شهر برای همه ساکنان آن است. طراحی شهری و عناصر آن باید به گونه‌ای باشد که همه افراد حاضر در شهر در آن احساس خوبی داشته باشند. باید در شهر خودتان احساس کنید در خانه خودتان هستید و یک توریست هم احساس کند که آن شهر پذیرای او هستند. طبیعتاً این احساس برای همه شهرها اتفاق نیفتاده و فقط شهر‌هایی به آن نزدیک شده‌اند که سرمایه‌گذاری کافی در زمینه ساخت برند و توسعه برندسازی شهری انجام داده‌اند.

در صورتی که تبلیغات شهری در راستای توجه به گروه یا بخش خاصی از جامعه حاضر در آن شهر برنامه‌ریزی شود، نباید انتظار بالایی برای نتیجه بخشی هدف اولیه برندسازی شهری داشته باشید. شما از بهترین لوگوی شهر‌ها کدام را می‌شناسید که ما در لیست لوگوهای بالا از قلم انداخته‌ایم؟