بررسی برش در اقلام تبلیغاتی چاپی - راهکاری برای ممتاز بودن

فقط لمسش کنید

به این تصویر نگاه کنید؛ بطری سبزرنگ هیچ اطلاعی از این‌که نوشیدنی چه برندی در آن ریخته شده را نمی‌دهد. فقط نهایتاً می‌توانیم حدس بزنیم که نوعی نوشابه‌ی گازدار است. اما بطری سمت راست را حتی اگر با چشم ‌بسته لمس کنیم تنها یاد یک کلمه با همه‌ی آنچه از آن به خاطر داریم می‌افتیم : کوکاکولا. این یعنی قدرت پیام‌رسانی شکل‌ها.

خیلی خوب است که هویت برند با یک ترکیب رنگ خاص، فونت اختصاصی، لوگو، ادبیات تبلیغاتی، حتی گاهی یک قطعه موزیک کوتاه شناخته شود. این فاکتورها با حس بینایی و نهایتاً شنوایی ما سروکار دارند. اما در اینجا می‌خواهیم از این حرف بزنیم که چگونه حس لامسه‌ی مخاطب را نیز با برندمان آشنا کنیم. لامسه نخستین حسی است که کودک برای آشنایی با محیط به‌خوبی به کار می‌گیرد. همه‌ی ما مادرمان را قبل از شناختن چهره از تجربه‌ی زیاد تماس در روزها و ماه‌های اول می‌شناسیم. پس حس فوق‌العاده قدرتمندی است و اثر عمیقی در ذهن می‌گذارد.

برای کاتالوگ و سایر اقلام چاپی تبلیغاتی یک راهکار خیلی ساده و پرکاربرد وجود دارد که می‌تواند در این هدف به ما کمک کند: برش. لازم نیست همیشه همه‌چیز مستطیلی باشد. برای خاص شدن باید کمی خطر کنید و از چارچوب‌ها خارج شوید. ارزشش را دارد. برای رسانه‌های چاپی برند شما همیشه این خطر وجود دارد که قبل از اینکه پیامش را منتقل کند دور انداخته شود. ایجاد برش‌های خاص و خلاقانه، خودش رسانه‌ی قدرتمندی برای ممتاز کردن برند شماست.

چه ایده‌هایی وجود دارد؟

خب طبیعتاً باید اول بدانید اصلاً چه چیزی را به چه شکلی می‌خواهید برش دهید تا هم کاربردی و مؤثر باشد هم زیبا و جذاب. باید بگویم این ایده‌ها انتها ندارد و قطعاً نمی‌شود حرف آخر را زد. تا ایده‌ی کسب‌وکار وجود دارد، ایده‌های خلاق هم شاخ و برگ می‌زند. اما اینجا به دسته‌بندی‌های کلی که به ذهن کمک می‌کند به قدر ظرفیت مطلب می‌پردازیم.

محصول: به محصولتان دوباره نگاه کنید؛ شاید شکل و شمایل آن بهترین ایده برای برش باشد. مثلاً طرحی از پالتوهای زمستانی برای تبلیغ یک برند لباس، یا شکل خاص ظرف سس یا همان نوشابه، یا مبلمان و ... می‌تواند برای کار شما عالی باشد. این کار اثرات جانبی مثبت دیگری هم دارد؛ مخاطب پیش از آن‌که خود محصول را بخرد شمایی از آن را لمس کرده و با آن آشنا شده است و حتی اگر طرح موفقی باشد تا حدی به آن احساس پیدا کرده است.

طراحی: به ایده‌هایی که برای طراحی رسانه‌ی چاپی خود رسیده‌اید نگاه کنید. خیلی وقت‌ها المان‌هایی که در آن گذاشته‌اید ایده‌های خیلی خوبی برای برش نیز هستند. ساده‌ترین کار خوب بریدن و خالی کردن بخش‌هایی از کاغذ برای جلب‌توجه است. مثلاً نوشته‌ی بزرگی که پیام یا عنوان برند شماست یا شمای یک بچه‌گربه‌ی ملوس که برای تبلیغ کلینیک دامپزشکی در نظر گرفته‌اید ممکن است مناسب باشد البته فراموش نکنید که هدف جلب‌توجه مخاطب به برند شما و پیام اصلی آن است و نباید خروجی طوری باشد که این تکنیک‌ها حواس را از هدف به سمت خودشان منحرف کنند. اگر مخاطب از نحوه‌ی برش کار شما خیلی خوشش بیاید و حتی برای دیگران تعریف کند، اما یادش نیاید تبلیغ چه چیزی بود، شما موفق شده‌اید به‌جای برند خودتان هنر طراحتان را تبلیغ کنید! بعید است او حاضر باشد هزینه‌ی این خدمت شما را تقبل کند.

لوگو: از خود لوگو غافل نشوید. به‌هرحال برای طراحی آن زحمت کشیده‌اید و حتماً کلی خلاقیت به خرج داده‌اید تا نماد مناسبی از برندتان باشد. حالا برش دادن اطراف یا خود لوگو می‌تواند آن را نسبت به سایر المان‌های طراحی برجسته و ممتاز کند و در خاطره‌ها بهتر ثبت کند. یادتان باشد لوگو خیلی جاها ممکن است دیده شود، ولی به‌ندرت فرصت لمس آن برای مخاطب پیش می‌آید.

یک شاخص برند: شما کسب‌وکارتان را بهتر از هر کسی می‌شناسید. به زیر و بم آن خوب نگاه کنید و ببینید آیا چیزی هست که با کار شما خیلی در ارتباط است، طوری که دیدن آن تقریباً معرف حوزه فعالیت شما باشد. مثلاً همان بچه گربه را در نظر بگیرید؛ ممکن است یک قلاده یا یک شمای یک استخوان به طرز هوشمندانه‌ای زمینه‌ی کاری یک فروشنده‌ی حیوان خانگی معرفی کند. یا طرح یک قیچی یا آچار برای ارتباط برقرار کردن با یک آرایشگاه یا تعمیرگاه کافی باشد. البته استفاده از این المان‌ها برای طراحی چیز جدیدی نیست، اما این بار به ترکیب آن‌ها با برش کاغذ برای طراحی کارت ویزیت، کاتالوگ، تراکت و ... فکر کنید.

کاربردهای دیگر: یک ایده‌ی دیگر برای استفاده از برش خیلی به زمینه‌ی هدایای تبلیغاتی مربوط می‌شود. ممکن است رسانه‌ی کاغذی شما خودش یک جای مناسب برای نگهداری کاتالوگ‌ها، پاکت یا کارت ویزیت باشد. یا یک بورد شیک برای چسباندن استیکرهای یادآوری. اگر خواستید این روش را دنبال کنید به مشتریان احتمالی‌تان نگاه کنید و سعی کنید به نیازهایشان نزدیک شوید. البته خیلی از این ایده‌ها تنها به برش محدود نمی‌شود، اما حتماً کارهای خلاقانه زیادی هست که با برش قابل انجام است.

در مورد برش بسته به این‌که چقدر فرصت و هزینه دارید و این‌که چقدر ساختارشکن هستید می‌توانید به انواع مختلفی از آن فکر کنید. ممکن است برای کار شما برش قالب‌های مشخص اشکال هندسی (مستطیل، دایره و ...) کافی باشد که قالب‌های آن تقریباً ثابت و مشخص است. اما می‌توانید فراتر از این رفته و برای برش کار خود یک الگوی اختصاصی ایجاد کنید که شکل خاصی متناسب با طرح شما داشته باشد. قطعاً این کار هزینه‌ی بیشتری می‌برد، اما قدرت بیشتری هم در ممتاز کردن برند شما دارد. برای این تصمیم تقریباً محدودیتی وجود ندارد و می‌توانید شکل‌های پیچیده (درخت، حیوان، انسان، ابزارها و ... ) را هم حتی ببرید.

در مطالب آینده درباره‌ی انواع مختلف برش و نکات مهمی که باید در سفارش یک کار برش در نظر بگیرید صحبت خواهیم کرد. پس حتماً ما را دنبال کنید.